Rochas Paris Girl Rochas - Eau de toilette- 100 ml

Identifiable par un logo et un manifeste, Girl est présenté comme le parfum d’une révolution joyeuse, qui a pour devise : « spray good, feel good ». La création est pensée, de sa communication à sa composition en passant par son packaging, dans une démarche plus engagée, « s’efforçant de faire mieux quand le savoir-faire de l’industrie le permet ».

La communication d’abord, au « style pop et coloré » : la directrice de campagne Laura Weaver a entouré l’égérie, son amie Emma Le Doyen, de deux jeunes filles, pour exprimer « la joie d’être ensemble », loin des images de la femme fatale. Un scénario simple et lumineux, prenant pour décor une nature ensoleillée, et où les mannequins ne sont pas retouchées.

Le flacon ensuite, au design épuré, plus local et responsable : le verre transparent est fabriqué en France, composé de 40% de verre recyclé, recouvert d’un laquage et d’une impression choisis pour réduire l’empreinte énergétique. Le capot vert amande, en « plastique partiellement recyclé », vient d’Espagne. L’étui en « carton certifié FSC responsable et traçable » est français.

Le parfum enfin, à la formule minimaliste : sans colorants, stabilisateurs et autres additifs traditionnels, vegan, et à 90% d’origine naturelle. Prenant le parti d’utiliser principalement des « ingrédients naturels sourcés de manière responsable », Anne Flipo d’IFF a également souhaité que le parfum soit source de bien-être, en le centrant sur un extrait de néroli « aux propriétés relaxantes ».
Elle propose ainsi un « floral boisé citrus », pétillant grâce au bourgeon de cassis et aux baies roses, féminin grâce aux fleurs blanches (fleur d’oranger, jasmin, orchidée « légèrement balsamique »), et réchauffé par les bois de santal et de cèdre.

Par ailleurs, 1% du chiffre d’affaires de la ligne Girl sera reversé au collectif international 1% For The Planet.